化不会改变。悠闲、安静、康泰和祥和等是茶叶品牌的传统基因，也是茶叶之所以千年传承的原动力，这个也是绝大数消费者心中固有的茶叶品牌所代表的东西；茶叶品牌的塑造首先就是要稳固这些传统，并且更加深入的挖掘它，传播它。同时，为了吸引代表新潮流的人们，茶叶品牌的特质有待从另一个角度去开发和细化。社会正朝一个多元化的方向发展，传统与时尚，保守与激进等等这是意识形态的分化，这也是消费者消费观不同的基础；然后由于生活环境、教育程度、年龄、收入、性别等等的不同就形成了不同的消费群体；可以由此更加细化的是，不同时间、地点，比如节日、生日等日子，正常家居和出门旅游或出差等，这些具体情况的不同又会产生不同的消费点。而要在不同的消费点中让消费者产生相同的购买欲望，就得有强势的品牌，以不变的品牌引导变化的消费者。目前，人们对茶叶的区分不是从品牌着手，而是从茶名辨别（益贡牌就是消费信放心的品牌）。人们只是问是铁观音还是普洱茶，而不是问是什么牌的铁观音还是什么牌普洱茶。这种状况，虽然与历史以来人们的