让人熟悉的一幕又出现了：经过几年的沉寂，2013年，普洱茶行业又疯狂了一把，茶农开豪车、住别墅的报道再次见诸报端。这样的“盛世”曾在2006年出现过，彼时除了行业的鸡犬升天，最重要的一个伏笔是，在之后的几年，受困于行业的突然萧条，云南普洱茶行业集体被迫进入互联网寻找出路，并促成了一波电商创业潮。

　　不过与行业再度迎来景气周期不同，云南普洱茶的电商之路依然走得跌跌撞撞，四平八稳。

　　我们的故事从业界知名的淘品牌“书呆子”说起。

　　关于“书呆子”，业内对其的评价是：“书呆子”在茶界一向孤傲神秘，自2006年成立以来，从不参加任何茶博会，不花钱打任何广告，以闪闪“金冠”笑傲普洱江湖。

　　赵育怀，“书呆子”的负责人，外表看上去质朴而文雅。曾经做过教师，在图书公司混过，2005年开始淘宝生涯。最初，“书呆子”在淘宝卖的并不是茶叶，而是书，所以他的淘宝店取了个“书呆子”的名号。<