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新茶饮作为一个全新赛道,已经吸引了红杉、高瓴资本、美团、黑蚂蚁等重量级投资机构入局。杜国楹即便身家10亿,面对来势汹汹的资本大鳄与新晋品牌,留个小罐茶的时间还有多久呢?
茶叶品牌化没有错,但小罐茶错在说谎
杜国楹怎么也没想到,那些从小背着背背佳用着好记星的小朋友,长大之后都开始喝奶茶了。而略带陈旧的电视营销套路,在被央视点名之后,也彻底失去了年轻人的信任,反而成了年轻人拿来取乐的鬼畜对象。
不过客观上说,在小罐茶问世之前,中国传统茶行业面临的最重要的问题就是没有品牌化。
《中国茶叶企业发展报告》显示,2017年,中国茶企有6万余家,只有87家的总资产超过1个亿,6家企业总资产超过10亿。“中国六万茶企不如一个立顿”是行业真实写照。
改革开放迄今,中国茶叶厂商的问题有四点。
1。 工业化程度很低,以农产品的价格在销售,茶农根本赚不到钱。
2。 因为大多数人都不懂茶,所以大量以次充好