我从2003年到现在，参与主编出版社的旅游图书有36种，每本都会对茶马古道大写特写。一方面是市场的热度，同时也有自己的情结。

而一些文化商人的努力，令茶马古道具有窗口示范意义。1997年，文化商人聂荣庆以“茶马古道”为名注册了近２０个商标和商号。开始在北京经营“茶马古道”连锁餐馆，这更像是一种茶马古道体验馆，许多人是抱着好奇的眼光来认识马帮的器物以及普洱茶，十年后，与茶马古道相关的每项商标的转让费一度高达7位数。

2009年，一项名为“大茶马古道旅游规划”的项目正由云