茶业:危机与机遇同在
发布时间 2009-06-04 浏览 20708 次
品牌:品牌就是效益,没有品牌,就没有竞争力。为什么中国这么大的茶产业,却几乎没有一个全国性的产品品牌,而立顿中国,仅仅瞄准了一个低端的办公用茶市场,就达到了近30亿的年销售额?因此,要围绕茶叶创品牌这个核心,从产品质量的提升、流程环节的把控入手,实施茶叶经营品牌化战略,打造打响我国茶叶的品牌。这将成为中国茶行业发展的必由之路。

  第二,企业需要整合资源、创新突破和调整经营结构。

  整合资源:为尽快改变茶叶企业数量多、规模小、无名牌的现状,应加快资源整合力度。在中国的茶叶企业中不缺乏过硬的产品和先进的技术,不缺乏政策支持和优质的基地,缺乏的是如何把分散的茶叶企业和资源加以整合、改造和提升,形成具有国际竞争力的茶叶企业和企业群体。

  创新结构:坚持创新,加大企业的科研创新力度,同时调整经营结构,转变经营模式,适应茶叶贸易市场同质化竞争。通过分析市场需求,生产出自己的优质产品,适当调节内外销的比例,从而满足市场的需求。

  第三,把握机遇,在危机中寻求商机。

  把握时机:孟子曰:“天时不如地利,地利不如人和。”三者互相联系、不可或缺。如果能三者得兼,便有望获取成功。茶业面临当前的金融危机,首先要做好地利、人和,寻求时机,可持续发展。

  灵活经营:采用网络经营,不失为一种好途径,在未来的几年内,必将成为企业经营的重要方式之一。据统计,茶叶网上交易在近几个月来呈现增长态势。茶叶价高量轻等特点,很适合在网上销售。金融危机让大家消费趋于保守,上网淘一些质优价低的商品也是网络营销发展的原因之一。

  眼下,冬去春来,正所谓“寒冰不能断流水,枯木也会再逢春”。如何在危机中寻机遇促发展,尚需在探讨中不断完善。衷心祝愿茶业同仁们灵感跃遍脑海,财富满至天际。

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