以我们从知觉所得来而且在记忆中所保存的回忆的表象的材料，通过分析与综合的加工作用，创造出来未曾知觉过的甚或是未曾存在过的事物的形象的过程。”正是由于想象具有这种创造的能力，使它在艺术创作构思活动中占有核心的地位。因此设计师可以凭借想象创造出源于生活并高于生活的设计世界，能够“精鹜八极，心游万仞”地去进行设计构思。

在设计构思活动中，除了想象以外，情感也是一个十分重要的心理因素，贯穿于设计创作的始终。如果说想象是设计构思的核心，那么情感就是设计构思的动力。只有在设计师炽烈情感的浇灌下，才能形成审美意象，完成设计构思。

2.2　理性构思

市场是设计的终端，设计师除了感性的设计构思之外，还必须具备理性思维，即头脑中感性的成分要符合茶产品的需求。在理性构思过程中，设计师必须对产品做详细的产品信息分析，如了解产品的种类：是红茶、绿茶还是乌龙茶？茶的口感如何？茶的色泽如何？茶的外观如何？……这些信息都可能成为茶包装色彩设计的考虑因素。另外，茶的销售模式，如零售、批发、网络购物等；市场销售的地域：国际、国内、南方、北方等；消费者的购买心理和购买经验分析；消费者人群分析，年龄、层次、收入、职业、性别等也是设计师进行设计构思时要考虑的因素。基于以上设计构思的理性思考，在设计构思过程中就会形成基本的思考模式，即4W1H构思模式：

“What”：设计什么产品？是红茶、绿茶还是其他种类的茶？

“Who”：为谁设计，对象是谁？男、女、老、少、大众消费群体还是有身份、地位的消费群？

“Why”：为什么要这样设计？是想建立知名度、提高市场占有率、维持品牌形象，还是开拓新市场？

“Where”：在哪里销售产品？零售店、大型超市、国内、国外、南方、北方，还是少数民族聚居地？

“How”：如何设计，怎样设计？如何抓住产品的特性进行色彩设计？

以此为构思线索，了解茶包装色彩设计构思的诸方面环节并把它们联系起来，在设计过程中加以具体化。

2.3　构思方式

2.3.1　智力激荡法

这是出现于30年代的一种发散性思维与集中性思维相结合的方法，在国际上被普遍认为是一种创造性的思维方法。它在设计领域被广泛应用着，并已证明是一种行之有效的设计方法。具体来说，就是围绕命题做出多值(多维)思维活动，思路越开阔越好，在有了大量的构思后，再集中筛选，有时需要经过几次发散思维和集中思维后才能确定最终的构思。

2.3.2　定位设计法

这是出现于70年代的一种构思方法。定位设计法是将发散性思维的范围加以具体化，即应明确：1谁家的产品?2什么样式的产品?3产品卖给谁(消费者)?这种构思方法虽有一定的局限性，但比较容易把握住思路，能使创造性思维活动得以条理化和系统化。

2.3.3　传统构思法

传统构思法即用象征和寓意的手法，用有形的东西来表示一种无形的东西，如某种情感、精神、意志和愿望等，例如用“花好月圆”、“喜鹊登梅”、“松鹤延年”、“龙凤呈祥”及福、禄、寿等表现古代劳动人民对美好幸福生活的向往。采用传统构思法，必须熟悉一个民族的传统文化和特有的心理特征。用书法艺术直接作装潢设计的主体，既是品名也是图案。书法艺术以点、画、线的变化构成了一种形体美和动态美来表达设计者的思想感情。把传统的彩陶纹、卷草纹、饕餮纹、夔龙纹等恰到好处地运用于装潢设计中，可表示出某些产品的性能和特点。茶包装设计用传统题材作装潢，可使人产生一种古朴典雅、历史悠久之感。

2.3.4　逆向思考法

摆脱习惯性的顺势思考，争取有理、有节的反方向思考。如色彩的利用，绿色是我们中国茶类所习惯使用的色彩，那么是否可以逆向思维，考虑其他颜色，同时又能被消费者接受。

2.3.5　自由思考法

不受条件的拘束，发挥思考过程中潜意识的轻松、自在，采集思维的多样性，并最终加以综合取舍。

3、传达过程

设计师的体验和构思，必须通过各种设计媒介和设计语言才能形成设计作品。因此设计传达过程在设计过程中占有重要的地位，离开了设计传达，再好的体验与构思也得不到表现。设计传达活动作为创作过程的最后一个阶段，是指设计师借助一定的物质材料和设计媒介，运用设计技巧和设计手法，将自己在设计构思活动中形成的审美意象物态化，成为优秀的实用设计作品。

3.1　传达方式

随着现代科学的发展，计算机以其快捷、方便的优势成为设计传达中最直观最实用的设计工具。下面以CorelDRAW和Photoshop为设计软件，以“景谷茶”包装和“西湖龙井”茶包装的色彩设计为例进行说明。

3.1.1　CorelDRAW 9

名称：“景谷茶”包装的色彩设计效果图(见下两页)。

软件：CorelDRAW9简体中文版。

步骤1：进入CorelDRAW9后，开启一个新图档，绘出包装的轮廓线并填上颜色。

步骤2：在前一步的基础上，绘出图形部分，并摆放在事先预想好的位置。

步骤3：将正面的图形进行拷贝，摆放到包装盒的背面位置。

步骤4：添加商品名称及说明文字，正确放置它们的位置，并加入商标及相关标签。

步骤5：绘出单个立体包装盒。

步骤6：再绘出另一包装盒的透视图。

步骤7：添加阴影效果。

步骤8：将图形进行放缩，使其符合透视。

步骤9：添加场景，完成制作过程。

3.1.2　Photoshop6.0

名称：“西湖龙井”茶包装的色彩设计效果图。

软件：Photoshop6.0简体中文版。

步骤1：进入Photoshop6.0后，新建一个文档，设立包装尺寸，拉好辅助线。

步骤2：按构想填充正面、侧面底色。

步骤3：移入处理过的图形，商标，并将它们定位。

步骤4：编排辅助性的文字图案，将其透明度降低，成为背景装饰纹样。

步骤5：加入文字说明。点击“存储”保留“PSD”格式分层文档，以便日后修改。

步骤6：选择一长边侧面及宽边侧面，分别做“扭曲”处理，得到立体盒效果。

步骤7：从光碟中挑选合适的底纹图案，进行处理。

步骤8：将立体盒载入选区，准备移入有底纹的文档中。

步骤9：添加立体盒的阴影效果，使画面看起来更真实。完成整体制作。

4、结束语

（1）体验是茶包装色彩设计过程的起始阶段，也是设计过程的基础。它包括设计师体验生活、观察生活、感受生活，不断汲取生活的养料来提高艺术修养，丰富生活阅历的广义体验过程。同时，也包括对茶产品全方位信息的了解，产品的市场调查等狭义体验过程。

（2）构思是茶包装色彩设计过程的形成阶段，是设计过程的开展。它以选择、加工、提炼、组合等方式融入了设计师的想象、情感等多种心理因素，形成感性与理性统一的审美意象。以“4W1H”为构思线索，按照不同的构思方式（智力激荡法、定位设计法、传统构思法、逆向思考法、自由思考法）在设计过程中加以具体化。

（3）传达是茶包装色彩设计过程的最后阶段，是设计过程的最终表达。它与体验、构思过程三者是有机的统一体。离开了传达过程，再好的体验和构思也得不到表现，无法让人欣赏，只能停留在设计师的头脑中。它们三者相互依存，彼此渗透，而计算机设计能够将设计师的体验、构思过程中形成的设计方案便捷、完美地表达出来。