其实，早在沃尔玛之前，许多企业就开始在包装上动脑筋。这些企业不希望消费者只是因为包装精美才购买产品，而是希望更注重环保的包装以提高自己在同类产品中的竞争优势。

　　环保组织对于推动包装瘦身也功不可没。四年前，美国环保协会发明了一种计算器，包装设计者可以通过这种计算器比较约20种材料的重量和性能特点。

　　环保人士赞赏沃尔玛的做法，但他们的要求不止这些。例如，环保协会希望沃尔玛更加重视生产纸张、塑料或其它包装材料时所释放的温室气体，以及包装被丢弃后垃圾填埋场所释放的甲烷。

　　许多供应商表示欢迎沃尔玛监督。过去5年，雀巢北美水业在许多瓶子上使用较窄的标签，节约了2000万磅纸张。该公司最近开始使用更易回收的清洁瓶盖。此外，公司还在大量生产容积为半升的水瓶，这种瓶子含12.5克塑料，是最轻的水瓶。

　　许多商品的包装已经发生了改变。饮料罐比10年前轻多了，如今大多使用再生铝。除臭剂也很少用单独的盒子包装。装运箱材料含大量可再生纤维。但问题是，对耐用而又精美的包装的需求仍在上涨，粉碎了很多绿色包装计划。

　　例如，麦当劳一直在降低盛薯条的纸盒及咖啡杯盖中原生纸和塑料的含量。但是，在向麦当劳餐厅运送玩具、杯子和其它非食品类货物的途中，生物降解包装无法承受货车内的高温。麦当劳只好使用再生次数较少的纤维来保持食物袋的洁白。

　　乍一看很环保的包装会带来其它问题。由聚乳酸等生物基塑料制成的瓶子如果和普通塑料瓶一起循环再生，就会产生难以重复利用的混合分子。可再次利用的容器，不论是可再灌装的玻璃瓶还是不锈钢罐头盒，都需耗费大量能源来运输和清洁。

　　消费者行为本身也带来挑战，因为包装简单的商品看起来比包装复杂的商品要贵。可口可乐最近修改了其传统曲线瓶的设计，使它更轻更耐冲击。新瓶子看起来变小了。一位公司负责人说：“我们所面临的挑战是，如何让消费者相信，环保新瓶的容量与以前相同。”